全國免費服務(wù)熱線:400-702-1818 銷售熱線:028-86310023
入世10年讓中國家電在白熱化的全球市場競爭中,不僅依靠“規(guī);圃臁蓖瓿闪俗陨淼脑挤e累實現(xiàn)了本土化崛起,并加速了國際化擴張進程,積極實現(xiàn)著從“產(chǎn)品出口”向“品質(zhì)技術(shù)出口”為內(nèi)核的品牌影響力擴張。
從2000億元到上萬億元,入世10年來,中國家電經(jīng)歷了“野蠻生長”,在本土規(guī);圃、全球化加工貿(mào)易等方面取得了“突飛猛進”的發(fā)展,迅速成就了中國作為全球家電制造中心的強者地位。同時,海爾、美的、TCL(微博)、創(chuàng)維(微博)、格蘭仕等企業(yè)也成長為全球家電巨人。
然而,在政府主管部門和行業(yè)協(xié)會等專業(yè)人士眼中:“中國家電業(yè)夠大不夠強,面臨著如何從中國制造向中國品牌的轉(zhuǎn)型重任。做大品牌、做強核心競爭力是中國家電業(yè)未來10年面臨的新挑戰(zhàn)!
驚人十年:中國家電海外擴張加速
目前,在全球市場上熱銷的所有家電產(chǎn)品中,中國生產(chǎn)的45類產(chǎn)品銷量穩(wěn)居全球第一。中國機電產(chǎn)品進出商會副會長姚文萍透露:“自2001年加入WTO以來,家電電子信息產(chǎn)品進出口總額已經(jīng)由1241.1億美元上升到2010年的10128億美元,增長了8倍,平均每年增速為23%,遠遠領(lǐng)先于GDP增幅和整個進出口的增幅。”
中國入世,吸引了眾多外資企業(yè)加大對中國市場的投資和開拓,也加速了中國本土家電企業(yè)的國際化擴張步伐。
與此同時,家電企業(yè)的出口也逐漸步入了“強者恒強”的整合發(fā)展期。目前,中國的家電產(chǎn)品已經(jīng)承擔了全球市場七成以上的供應(yīng)量。
除在市場規(guī)模上獲得優(yōu)勢之外,中國企業(yè)在海外市場并購方面也在經(jīng)歷了“跌宕起伏”后迎來了新的春天。今年以來,海爾集團并購日本三洋在東南亞地區(qū)所有白電的“研產(chǎn)銷”一體化業(yè)務(wù),標志著海爾在經(jīng)歷此前的名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略后,全面駛?cè)肓恕叭蚧放茟?zhàn)略”發(fā)展的深水區(qū)。
美的空調(diào)繼2010年收購開利埃及子公司Miraco之后,今年再度宣布斥資2.233億美元收購UTC下屬開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%權(quán)益,以占領(lǐng)巴西、阿根廷和智利三國的空調(diào)市場。
盡管曾在對法國湯姆遜彩電業(yè)務(wù)的并購過程中遭遇了整合難題,但TCL集團董事長李東生(微博)回憶起“國際化并購”時仍堅稱:“國際化擴張是中國家電企業(yè)的必經(jīng)之路,TCL盡管經(jīng)歷了挫折,卻積累了再度走出去尋求海外市場走好走穩(wěn)的寶貴經(jīng)驗!
入世之后的10年間是中國家電國際化擴張發(fā)展速度最快的10年。據(jù)不完全統(tǒng)計,海爾、海信、TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、美的、志高、海爾、春蘭、格力、廈華、美菱、奧克斯等國內(nèi)綜合實力排名前20強的家電企業(yè),或已經(jīng)在海外設(shè)立銷售公司,或直接設(shè)立海外生產(chǎn)基地。與此同時,還有數(shù)千家家電企業(yè)為海外客戶提供“OEM、ODM”等加工貿(mào)易業(yè)務(wù)。
中國家電協(xié)會理事長姜風指出:“從目前國際經(jīng)濟形勢來看,金融危機的陰影仍未散去,實際上全球經(jīng)濟正在經(jīng)歷第二波震蕩,美國及歐洲債務(wù)危機使得全球經(jīng)濟復(fù)蘇的步伐明顯放緩。這對于正在謀求從傳統(tǒng)的加工制造貿(mào)易向海外自主品牌自主經(jīng)營的中國家電企業(yè)來說,無疑是個好時機。”姚文萍則提醒,如果沿用傳統(tǒng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手段,很難保障我們的競爭優(yōu)勢。必須要不斷地改造企業(yè)、提高管理水平、加大自主創(chuàng)新力度,才能抓住國際市場的新機遇。
不過,如何從中國制造走向中國品牌,如何在全球市場上建立中國家電品牌的影響力,成為當前擺在所有中國家電企業(yè)面前的一道新挑戰(zhàn)。
黃金十年:中外巨頭對壘奠定大局
中國入世后,以三星(微博)、LG、松下、索尼、日立、東芝(微博)、A.O。史密斯、伊萊克斯為代表的一大批外資家電企業(yè)率先掀起一股對中國家電市場的投資熱潮,或建立全球技術(shù)研發(fā)中心,或投資建設(shè)新的生產(chǎn)基地,或直接改變此前的合資為獨資方式。
與20世紀80年代初日本企業(yè)以及90年代中后期歐美、韓國企業(yè)在中國第一輪投資時的“謹慎、保守”不同,如今外資企業(yè)的“投資回報周期”已大大縮短。而入世無疑將帶來中國家電業(yè)更為廣闊的市場空間和商業(yè)機會。此外,外資企業(yè)多年來在中國市場形成的“高品牌認知度、領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢、強大資本實力”也成為推動其深耕中國市場的巨大力量。
安徽工業(yè)大學教授李德俊認為:“以日本松下、索尼為代表的洋家電在中國不僅開啟了品牌化、市場化運作的先河,也為此后眾多中國家電巨頭的成長提供了借鑒和模仿的樣本。在過去30年間,他們的一舉一動都會影響著整個中國家電業(yè)的發(fā)展走勢,而入世這10年間,翅膀開始豐滿的本土家電企業(yè)已開始在中國市場上對洋家電進行全面趕超。”
自2005年海爾集團產(chǎn)銷首次突破千億元大關(guān)后,事隔5年美的集團也成功加入千億元陣營,并提出未來5年內(nèi)要向2000億元發(fā)起全面的沖擊。與此同時,家電渠道領(lǐng)域呈現(xiàn)出蘇寧電器(微博)、國美(微博)電器兩大巨頭獨霸的格局,年銷售規(guī)模也紛紛突破千億元大關(guān)。《中國企業(yè)報》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),今年海信、格力、TCL、長虹、志高、創(chuàng)維、康佳等本土企業(yè)也紛紛瞄準了“產(chǎn)銷千億元”的發(fā)展目標。
過去10年間,中國家電企業(yè)正是依托“本土化”優(yōu)勢在對“大規(guī)模生產(chǎn)制造能力”進行極致擴張后,憑借靈活多變的終端促銷、層出不窮的價格競爭、完善周到的售后服務(wù)對洋家電展開了一系列的正面較量。
中國家電協(xié)會秘書長徐東生告訴《中國企業(yè)報》記者:“入世10年是中國家電業(yè)全面擴張的黃金10年,我們不僅完成了對各大家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基的夯實,還實現(xiàn)從以價格為導(dǎo)向的規(guī)模型市場向以需求為導(dǎo)向的價值型市場的轉(zhuǎn)型升級。特別是最近兩年來,中國家電企業(yè)正在完成從大規(guī)模的中低端市場,向外資家電長期占據(jù)的高端市場積極轉(zhuǎn)型!
目前,日資企業(yè)已經(jīng)在家電零售市場遭遇重創(chuàng),開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國家電業(yè)的關(guān)鍵零部件等上游市場和以系統(tǒng)解決方案為主的商用市場。而歐美家電企業(yè)除了西門子、A.O。史密斯外,惠而浦、伊萊克斯、飛利浦等均已經(jīng)在中國市場上變身品牌運營商,將產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)制造和銷售交由中國的同行來負責。韓國的三星、LG家電雙雄雖然已經(jīng)在全球家電市場上保持著強勢的擴張和領(lǐng)先優(yōu)勢,但在中國市場上仍遭遇了來自本土企業(yè)的強勢反擊,處在被動競爭的地位。
已成為當前全球最大的家電電子信息產(chǎn)品市場的中國,未來不僅將會孕育出一批馳騁全球家電市場的領(lǐng)軍企業(yè),還將會吸引更多的外資企業(yè)以各種方式參與市場利益的爭奪。不過,入世10年卻讓中國家電在白熱化的全球市場競爭中,不僅依靠“規(guī)模化制造”完成了自身的原始積累實現(xiàn)了本土化崛起,還加速了國際化擴張進程,積極實現(xiàn)著從“產(chǎn)品出口”向“品質(zhì)技術(shù)出口”為內(nèi)核的品牌影響力擴張。
未來十年:從大到強創(chuàng)造全球品牌
中國家電市場雖然規(guī)模很大,但放眼全球,無論是電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機、微波爐等傳統(tǒng)家電,還是手機、電腦等信息家電,在全球市場上真正“叫得出”、“叫得響”的中國家電品牌卻是“屈指可數(shù)”。
姜風指出:“過去10年,中國作為全球家電生產(chǎn)大國的地位早已確立。不過,品牌影響力不夠依然是擺在中國家電企業(yè)面前最主要的問題。要做到‘全球化’,必然要有能被全球消費者所廣泛接受并喜愛的品牌!苯L鼓勵國內(nèi)家電企業(yè):“在今年大連召開的夏季達沃斯論壇上,美國駐華大使駱家輝在談到中國企業(yè)‘走出去’戰(zhàn)略時提及海爾,這從一個側(cè)面反映出中國家電企業(yè)國際地位的提升!
姚文萍同樣認為,“在中國所有產(chǎn)業(yè)的國際化競爭中,家電產(chǎn)業(yè)是屬于典型‘打不爛’的領(lǐng)域,具有很強的生命力和創(chuàng)造力!
中國入世首席談判代表龍永圖也曾形象地比喻:“中國家電業(yè)是一個很皮實的孩子,很經(jīng)打。通過這10年來的發(fā)展,中國家電業(yè)從一個很皮實的孩子變成了一個很爭氣的孩子!睂τ谖磥10年的發(fā)展,他指出,今后幾年家電業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)面臨上游成本增加和下游流通企業(yè)的雙重壓力,面臨嚴重的出口形勢,家電業(yè)的發(fā)展將更加依靠國內(nèi)市場。隨著節(jié)能、環(huán)保、智能和安全成為家電發(fā)展的主題,全球化競爭的加劇和高端產(chǎn)品的高盈利性迫使家電業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入,自主創(chuàng)新將成為家電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐點。
川公網(wǎng)安備 51010602001274號
蜀ICP備2020035120號-2